2025’in En Değerli Global Markaları: Apple Yine Zirvede, Sürpriz Yükselişler Dikkat Çekiyor

Kantar, 2025 Yılı İçin Dünyanın En Değerli Markalarını Açıkladı

Küresel marka danışmanlığı alanında önde gelen araştırma şirketlerinden biri olan Kantar, 20 yıldır düzenli olarak yayımladığı “Dünyanın En Değerli Markaları” listesinin 2025 sonuçlarını kamuoyuyla paylaştı.

Her yıl olduğu gibi bu yıl da teknoloji devlerinin damga vurduğu sıralama, marka değerlerinde ciddi artışlar ve istikrarlı liderlerle dikkat çekiyor. Kantar’ın BrandZ raporuna göre, 2025’te ilk 100’e giren markaların toplam değeri rekor seviyeye ulaşırken, Amerika Birleşik Devletleri menşeli şirketler listede ağırlığını iyiden iyiye hissettiriyor.

Global Marka Değeri 10,7 Trilyon Dolara Ulaştı!

2025 yılında açıklanan verilere göre, ilk 100 markanın toplam marka değeri 10,7 trilyon dolar seviyesine ulaştı. Bu rakam, geçtiğimiz yıla oranla %29 oranında bir artışı temsil ediyor. Ayrıca 2006 yılından bu yana ilk 100 şirketin marka değerine toplamda 9,3 trilyon dolar eklendi. Listenin %82’sinin ABD şirketlerinden oluştuğu göze çarparken, global ölçekte Amerikan markalarının hâkimiyeti devam ediyor.

Lider Değişmedi: Apple Dördüncü Kez Zirvede

Listenin zirvesinde yine şaşırtmayan bir isim var: Apple, üst üste dördüncü kez dünyanın en değerli markası olmayı başardı. Teknoloji devi Apple, 1,299 trilyon dolar marka değeriyle liderliğini pekiştirirken, marka değerindeki yıllık artış oranı %28 olarak kayıtlara geçti. Apple’ın ilk 100’deki payı ise %12 seviyesinde.

Apple’ın Zirvedeki Gücü Neye Bağlı?

Bütün dünyada ekonomik belirsizlikler ve teknolojide sertleşen rekabete rağmen Apple’ın marka değeri gücünü koruyor. Müşteri sadakati, inovasyon liderliği ve güçlü finansal performans şirketi benzersiz bir noktaya taşıyor.

En Yakın Rakipler: Google, Microsoft ve Amazon’un Yükselişi

Apple’ın yakın takipçisi Google, 944 milyar dolarlık marka değeri ve %25’lik yıllık artış oranıyla ikinci sırada yer alıyor. Microsoft ise 884 milyar dolar ve %24 artış ile üçüncü sırayı alırken, Amazon 866 milyar dolar ve %50’lik dikkat çekici artış oranı ile dördüncü sırada bulunuyor.

En Değerli 10 Global Marka (2025): Tabloyla Bakış

NVIDIA’dan Rekor Artış: Yapay Zeka Markasını Zirveye Taşıdı

2025 sıralamasındaki en dikkat çeken yükseliş NVIDIA’ya ait. Şirket marka değerinde %152 gibi devasa bir artış yakalayarak 509 milyar dolarla beşinci sıraya yükseldi. Yapay zeka teknolojilerine olan yoğun talep ve şirketin inovatif çözümleri, NVIDIA’yı yıl içinde kısa süreliğine dünyanın en değerli şirketi yapmayı bile başardı.

Sektörel Dağılım: Listeye Teknoloji Damga Vuruyor

İlk on arasında sadece McDonald’s teknoloji dışı bir marka olarak öne çıkıyor. Kalan tüm şirketler teknoloji sektöründe faaliyet gösteren ve dijitalleşme çağında öne çıkan küresel markalar olarak dikkat çekiyor. Özellikle sosyal medya ve platform devlerinin hızlı değer artışı, dijital ekonominin gelecekteki önemini gözler önüne seriyor.

Marka Değeri Nasıl Hesaplanıyor?

Marka değeri, bir şirketin müşteri algısı, toplumdaki itibarı, finansal performansı ve sunduğu ürün/hizmet kategorilerinin bütününde oluşturduğu toplam değeri temsil ediyor. Kantar, marka değerini hesaplarlarken müşteri algılamalarını, finansal raporları ve pazar araştırmalarını birleştiriyor. Piyasa değeri ise şirketin hisse fiyatı ile hisse adedinin çarpılmasıyla bulunuyor ve BRANDZ listesi doğrudan piyasa değerine değil, markanın algı ve finansal gücüne dayalı olarak hazırlanıyor.

Sonuç: Global Markalarda Amerika’nın Ezici Üstünlüğü ve Teknolojinin Gücü

Amerika merkezli devlerin ilk 100 marka listesindeki %82’lik payı, küresel ekonomi ve teknoloji alanındaki üstünlüklerini bir kez daha kanıtlıyor. Önümüzdeki yıllarda yapay zekâ ve dijitalleşme, markaların değerini belirlemede anahtar rol oynamaya devam edecek. Apple’ın istikrarı ve NVIDIA’nın hızlı yükselişi ise bu trendin en çarpıcı örnekleri olarak öne çıkıyor.