Influencer Reklamlarında Yeni Dönem Başlıyor
Sosyal medya kullanımının hızla artmasıyla birlikte influencer’lık, günümüzde büyük bir meslek dalı haline geldi. Milyonlarca kişiye ulaşan sosyal medya fenomenleri, markalarla iş birliği yaparak reklam içerikli paylaşımlar gerçekleştiriyor ve önemli gelirler elde ediyor. Ancak, Ticaret Bakanlığı tarafından son dönemde yapılan açıklamalar, influencer reklamlarının kapsamlı bir düzenlemeye tabi tutulacağını gösteriyor.
Reklamveren Bilgisi ve Zorunlu Etiketleme Şartı
Bugüne kadar influencer paylaşımlarında “#reklam”, “#sponsorlu”, “#işbirliği” gibi etiketler yaygın şekilde kullanılıyordu. Yeni yasal düzenlemeler ile sosyal medya reklamlarında reklamverenin, marka isminin ve ticari unvanının açıkça belirtilmesi zorunlu hale geliyor. Yani bir influencer, reklam amaçlı herhangi bir paylaşımda markanın ismini ve reklam vereni “@reklamveren” şeklinde etiketlemekle yükümlü olacak.
İçeriğin birden fazla paylaşıma yayıldığı durumlarda ise her paylaşımda bu etiketlerin tekrarlanması gerekecek. Ayrıca sesli içeriklerde, yayının başında ve reklam başlamadan önce reklamveren hakkında bilgilendirme yapmak, reklam ilişkisini açıkça belirtmek şart olacak.
| Yeni Şartlar | Açıklama |
|---|---|
| Etiketleme | Reklamveren, marka veya ticari unvan açıkça belirtilmeli |
| Sesli Reklamlar | Reklam ilişkisi başta ve reklam öncesinde açıkça ifade edilmeli |
| Promosyon İfadeleri | İndirimli, avantajlı vb. ifadelerde faiz/kâr payı oranı açıklanmalı |
Dijital E-Ticaret Platformlarında Reklama Yeni Kurallar
E-ticaret platformlarında sıkça rastlanan “3 al 2 öde”, “1 alana 1 bedava” gibi promosyonlara ilişkin reklamlar da yeni düzenlemelere tabi olacak. Artık, kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihi her paylaşımda net biçimde belirtilmek zorunda. Eğer kampanya ile ilgili ürün miktarı sınırlıysa, bu miktarın açıkça ifade edilmesi sağlanacak.
Ayrıca, indirimin belirli bir tutarda harcama ile geçerli olduğu kampanyalarda en az iki ürünün satın alınması şartı getirilecek ve indirimli fiyatlar için kampanya tarihinden önceki 10 gün içerisindeki en düşük fiyat esas alınacak.
| Reklam Türü | Zorunlu Bilgiler |
|---|---|
| Çoklu Alım Kampanyası | Başlangıç-bitiş tarihi, stok bilgisi |
| İndirimli Satışlar | 10 gün içindeki en düşük fiyat açıklanmalı |
Yapay Zekâ Destekli Reklamlara Özel Önlemler
Dijital reklamcılıkta yapay zekâ ve filtreleme teknolojisinin yaygın kullanımı, artık daha şeffaf ve açık şekilde belirtilmek zorunda kalacak. Reklamlarda yapay zekâ ile oluşturulan insan benzeri dijital karakterler veya objeler bulunuyorsa, kullanılan teknolojinin açıkça belirtilmesi ve izleyiciye net şekilde aktarılması gerekiyor.
Özellikle, gerçek bir kişinin yapay zekâ yoluyla oluşturulmuş dijital kopyası kullanılarak bir ürün veya hizmeti bizzat denediği izlenimi veren reklamlar ise tamamen yasaklanacak.
| Teknoloji Kullanımı | Yeni Zorunluluk |
|---|---|
| Yapay Zekâ | Kullanıldığında açık ve ayırt edici şekilde belirtilmeli |
| Dijital Kopya | Gerçeğe aykırı deneyim izlenimi yasaklandı |
Şans Oyunları ve Sağlık Reklamlarına Katı Sınırlamalar
Falcı, medyum, astrolog gibi hizmetler ile yasadışı bahis ve şans oyunlarının reklamları artık kesinlikle yasaklanıyor. Hem geleneksel hem dijital medyada bu tür reklamlara hiçbir şekilde izin verilmeyecek.
Sağlık ve gıda alanlarındaki reklamlar için de önemli düzenlemeler var. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi veren reklamlar yapılamayacak. Bir ürünün hastalıkları tedavi edebileceği yönündeki aldatıcı sağlık beyanlarına da kesinlikle izin verilmeyecek.
| Yasak Kapsamı | Detaylar |
|---|---|
| Şans Oyunları | Her türlü reklamı kesin olarak yasak |
| Tıbbi Ürünler ve Takviyeler | Yanıltıcı sağlık iddiaları, elektronik sigara, tütün ve alkollü içki reklamları tamamen yasak |
Sonuç: Dijital Reklamcılıkta Şeffaflık ve Tüketici Koruma Artıyor
Türkiye’de influencer’lar, e-ticaret platformları, yapay zekâ teknolojileri ve sağlık reklamları artık çok daha sıkı denetimlere ve yeni yasal zorunluluklara tabi olacak. Bu düzenlemeler, dijital ekosistemde daha şeffaf, dürüst ve tüketici haklarını koruyucu bir reklam anlayışı yaratacak. Önümüzdeki dönemde sosyal medya kullanıcıları reklam içerikli paylaşımlarda açık etiketleme, teknoloji uyarısı ve ürün tanıtımlarında net bilgilendirmeler görecekler.
Güncel gelişmelerin markalar ve influencer’lar için büyük önem taşıdığını unutmayın; içeriklerinizi hazırlarken yasal mevzuata uyumlu, SEO dostu ve kullanıcı odaklı olmaya özen gösterin.
